小场景撬动大市场　胶州构建乡村消费新生态

　　山东省青岛市胶州市洋河镇曹家庄村春色正浓，粉色的桃花随风摇曳，村庄里传来阵阵欢笑声，梧桐书房中的孩子们正专注地制作螺钿胸针……这个曾经的普通村庄，如今通过一个个极具匠心的创新实践，实现了从传统农业村到农旅融合示范村的华丽转身。

　　近年来，胶州以“小场景”为支点，撬动乡村消费“大市场”，让沉睡的资源“活”起来，让传统的产业新起来，让城乡的互动热起来。

　　农旅融合：从“赶集卖货”到“体验经济”的蝶变

　　这个曾经靠卖土特产的传统村落，如今通过“集市+”模式华丽转身。去年小年的村集上，5万元的单日交易额刷新了村民的认知，传统八大碗农家宴让游客尝到“妈妈的味道”，非遗漆扇制作体验课场场爆满。“我们不是卖产品，而是卖生活方式。”项目负责人黄友仓的话道出了农旅融合的真谛。

　　而在九龙山采摘园，他们售卖的商品同样赋予了更多内容。中国农业大学的小分子诱导技术让草莓实现“零农残”，熊蜂授粉让西红柿找回自然本味。“很多家长带着孩子来，就是为了让孩子品尝到真正自然味道的西红柿。”负责人李春花的感悟，折射出消费升级的新趋势。园区内的彩虹滑梯、萌宠乐园与农耕研学课程，让2000多名游客在体验中完成从“采摘客”到“回头客”的转变。为满足持续增长的消费需求，园区还在市区开设直供超市，将生态农产品直接送达市民餐桌，形成“田间到舌尖”的完整消费链条。

　　胶州通过整合节庆市集、非遗体验、亲子研学等多元场景，让单一农产品销售升级为沉浸式消费体验，有效激活了消费潜力，让乡村资源通过体验经济实现价值倍增。

　　非遗赋能：从“文化遗产”到“消费热点”的跃迁

　　艾山脚下的“有艾工坊”里，先后有5000多名中小学生在这里体验制作艾草香囊。青岛艾山泽丰农业专业合作社理事长卜钦龙深谙“文化+消费”的密码：“非遗不能躺在博物馆里，要让它在指尖上活起来，在生活中火起来。”从艾柱、艾条到艾草绿壳蛋，三大类10余种产品通过直播平台畅销全国，100多户农民因艾草产业户均增收1.2万元。非遗体验与农产品销售形成良性循环，仅艾草香囊制作活动就带动周边农产品销售增长30%。

　　这种“非遗+研学+康养”的模式正在胶州遍地开花。曹家庄的螺钿胸针、漆扇拓印，九龙山的老式农具展，都成为消费者触摸传统文化的窗口。数据显示，仅今年一季度，胶州乡村非遗体验活动就接待游客1.5万人次，相关产品销售额突破200万元。非遗元素的注入不仅提升了产品附加值，更通过文化认同培育了消费黏性，使传统文化成为可持续的消费增长点。

　　城乡互动：从“单向输出”到“双向奔赴”的升级

　　在胶州，新消费的触角正在重塑城乡关系。曹家庄的“春风送暖”招聘会将30余家企业带到村口，100个就业岗位让村民实现“家门口就业”;九龙山的直供农产超市将田间地头的新鲜蔬果送上市民餐桌;艾山合作社的实体店让城里人体验手造魅力。这种“城市资源下乡、乡村产品进城”的双向流动，让城乡要素在消费端实现深度融合。

　　胶州正处于乡村发展的关键转型期，城乡资源的双向流动正逐渐成为推动乡村经济发展新的增长点，除了带动农民增收，还有效推动了传统文化的传播推广。“未来，我们还将继续加大对这些新兴业态的扶持力度，不断丰富乡村消费场景，持续优化消费生态，真正让乡村成为充满活力与魅力的发展热土，助力胶州乡村经济迈向新的高度。”胶州市农业农村局局长李明昔表示。

　　全市层面的数据印证着这种变化：今年以来，胶州乡村旅游接待游客同比增长40%，农产品网络零售额突破1.2亿元，28种农产品获得“三品一标”认证。正如胶州市文旅局负责人所说：“我们正在构建‘产、学、研、游、购’五位一体的消费生态，让乡村既有‘流量’更有‘留量’。”

　　当曹家庄的黄玫瑰继续绽放，九龙山的桑葚即将成熟，艾山的艾草正在抽芽，胶州的新消费业态仍在续写。从田间到舌尖，从传统到现代，胶州正以新消费为画笔描绘着别具一格的乡村大市场。