让游客在“闽式生活”中提升幸福感

　　漫步“1号滨海风景道”，领略山海风光;观看“清新福建”脱口秀、明星演唱会，“跟着演出去旅行”蔚然成风;体验《月映武夷》沉浸式演艺，感受文旅融合新魅力……“来福建·邂逅山海的夏天”文旅惠民消费季正火热进行，游客纷至沓来，深度体验独具特色的“闽式生活”。

　　福建省委办公厅、省政府办公厅近日联合印发《关于推进文化和旅游深度融合发展把文化旅游业培育成为支柱产业的意见》，明确推进文化和旅游深度融合发展，加快打造世界知名旅游目的地。当前，福建正加速推进文旅深度融合，创新培育多元化场景、以科技赋能解锁个性化体验，有效激发消费潜能，吸引国内外游客近悦远来，一路山海一路歌。

　　场景焕新 解锁新玩法

　　“能与偶像同台演唱，太激动了!”前不久，“周末戏相逢·红歌专场”走进福建博物院，游客赵女士在与独唱演员冯硕合唱《英雄赞歌》后兴奋不已。

　　“周末戏相逢”是福建创新推出的常态化公益性文艺演出活动，整合省市县三级专业院团优质资源，利用周末和节假日，通过情景歌舞、闽剧等艺术形式，把闽派文艺精品送达基层。

　　“这项活动在演出中强化互动，让市民游客成为‘戏中人’，穿插艺术普及、文旅推介，辅以文创市集、非遗展示，吸引了众多市民游客特别是青少年‘路转粉’。”福建省文化和旅游厅有关负责人介绍，截至6月底，今年全省开展“周末戏相逢”示范性演出325场，覆盖78个县，全网传播覆盖超1.2亿人次。

　　去年以来，福建打造首批10个“活力街艺”示范区，举办达人秀等活动2600多场;开展“四季村歌”活动，把畲歌、客家山歌、渔歌等民间艺术转化为特色文旅产品;打造首个闽南文化主题景区“屿见闽南·时光幻境”，通过沉浸式演艺，集中展示80余项非遗项目，实现可触摸、可聆听、可观赏。

　　福建各地也纷纷深挖文化资源宝藏，创新推出高品质、高人气的文旅场景，以文化亮点催生旅游热点，带游客解锁新玩法。

　　“为什么线面越吃越多?因为我们喜欢长长久久……”去年以来，福建省文化和旅游厅创新推出以脱口秀推介文旅的模式，开展脱口秀脚本创意征集、大赛以及展演等。脱口秀展演场场爆满、笑声不断，在一个个“热梗”中，福建文旅形象更生动了。7月16日晚，“清新福建”脱口秀全省展演在福州启动，下一步，将陆续在全省各地巡演，吸引更多市民游客。

　　多元融合 释放新动能

　　“天青色等烟雨，而我在等你……”7月11日至13日，周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会厦门站连办3场，门票一票难求，吸引了超10万人次观众到场观看。

　　今年以来，厦门推动“演唱会+旅游”深度融合，为歌迷打造“观演+旅游+打卡”的“一条龙”体验，探索文旅消费新模式。“厦门推出票根福利，市民游客凭演唱会票根，可享鼓浪屿等多个景区景点门票优惠、星级酒店福利以及剧场演出特惠;可打卡‘周同学IP大娃’、体验主题地铁专列等。‘票根经济’成为促进文旅消费的流量密码。”厦门市文化和旅游局有关负责人说。

　　记者了解到，福建省文化和旅游厅把今年定为福建省“一路山海一路歌”文旅消费主题年，统筹安排省级文旅专项资金1.15亿元开展系列文旅消费活动，演唱会、体育赛事等成为文旅消费新的增长点。

　　今年6月，2025平潭国际赛车嘉年华在福建平潭举办。嘉年华自2022年启动以来，已经吸引了全球30多个国家和地区的顶尖车手、裁判等参加，实现了“一日办赛、多日停留，一人参赛、多人消费”的目标。

　　“这两年，平潭每年举办近200场体育赛事、音乐演艺活动。通过赛事演出活动引流，打造‘星辰大海，浪漫平潭’文旅品牌。”平潭综合实验区旅游与文化体育局党组书记、局长魏长春说，今年暑期，平潭将举办“海岛生活季”，推出赛车嘉年华、棒垒运动季、风筝冲浪节等品牌赛事，拓展海上消费场景，引导游客“跟着赛事去旅行”。

　　演艺经济是福建繁荣文旅消费的特色赛道。2024年，福建省文化和旅游厅出台《繁荣我省演出市场 打造东南演艺经济高地和两岸流行文化中心暂行办法》，明确提出引入优质演艺资源，着力培育演艺新业态，衍生美食节、创意市集等举措，推动业态从“单一接待”向“场景运营”升级，为游客提供“潮玩一体”的文旅体验，“跟着演出去旅行”渐成消费热潮。据统计，今年上半年，福建全省开展营业性演出2.8万场、观演观众475万人次、营业总收入15.4亿元。

　　暑期是文旅消费旺季，福建省文化和旅游厅副厅长林宇介绍，福建日前启动了“来福建·邂逅山海的夏天”文旅惠民消费季，将开展3600多场活动，推出270多项惠民措施，打造六大文旅场景，开启五大文旅攻略，围绕“1号滨海风景道”推出7处打卡地和7条精品旅游线路，邀请八方宾朋来闽邂逅山海。

　　科技赋能 丰富新体验

　　“太震撼了，书本上学到的知识变得更立体了”“非遗建盏与科技结合，历史触手可及”……近日，在武夷山观看大型文旅山水史诗《月映武夷》后，平潭第一中学的500余名师生赞叹不已。

　　“演出以朱子文化为核心，串联起茶文化、建盏文化等元素，音乐、舞蹈、戏曲等艺术样式和视觉影像、舞台装置等科技手段融为一体，带广大游客沉浸式感受八闽文化和武夷山水的魅力。”《月映武夷》总制作人萨迦多吉说。

　　《月映武夷》是福建以科技赋能文旅、让游客从“看风景”向“入剧情”转变的举措之一。近年来，依托云计算、AI、VR、AR等技术，福建推出了《屿见闽南·时光幻境》《最忆船政》《印象妈祖》等一批沉浸式演艺项目。

　　在福州市中国船政文化景区，船政历史题材立体演艺秀《最忆船政》成为爆款，游客体验后感叹连连。“演出运用多媒体数字艺术、虚拟现实、全息投影等技术，打造移步换景的奇妙空间。”福建船政文化管理委员会副主任杨明新说，《最忆船政》自2023年12月公演至今，已演出超600场，接待游客近12万人次，实现票房收入超1700万元。

　　福建各地还积极创新智慧场景，让传统文博场馆焕发新活力。例如，在福建省非物质文化遗产博览苑，游客扫码即可生成个性化剪纸图案;福建博物院打造“文物3D互动”项目，让西周云雷纹青铜大铙等文物“跃”出屏幕;福建民俗博物馆推出《闽都盛景》三维情景实时互动魔墙，生动再现百年前坊巷街景……

　　福建省文化和旅游厅有关负责人表示，福建将持续推动文旅深融合，大力培育新模式、新业态、新场景，开发满足游客情绪价值的文旅产品，做好“文旅+百业”文章，全力打造近悦远来的文旅沃土，诚邀各地游客畅游八闽大地，乐享“山海画廊”美景、畅享“有福之地”福运。