湖南郴州多地“村BA”“村厨大赛”“歌王大赛”密集举办

　　5月24日和25日，“村BA”“村厨大赛”“歌王大赛”在郴州多个县城举行。近万农村居民用篮球、锅铲、麦克风等撬动“村IP”经济，开启属于自己的“流量密码”。

　　“村味”赛事为何在郴州这般火爆?记者走访桂阳、嘉禾、桂东多地，感受“沾土气、接地气、冒热气”的赛事魅力和乡村新风新貌。

　　群众当主角

　　5月24日晚上，2025年湖南省和美乡村篮球大赛(“村BA”)郴州市选拔赛在“全国文明城市”桂阳县启幕。

　　开幕式现场，近3000名观众、球迷齐聚一堂。民俗节目表演过后，东道主桂阳县代表队对阵资兴市代表队，最终比分96∶74。场外的多处直播大屏，吸引了上千人观战。比赛还通过网络直播，累计观看量超过80万人次。

　　高手在民间，群众当主角。来自郴州市11个县(市、区)的11支代表队将鏖战一周、决出优胜队伍，代表郴州参加7月中旬在桂阳县举办的湖南省“村BA”。

　　就在5月24日这一天，桂东县首届“村厨大赛”第七站来到了四都镇。“自己饲养的猪，自己熏制的腊肉。”民间厨神以腊肉、山珍、时令野菜等质朴食材，在铁锅铜铲间奏响美食交响曲。

　　5月25日晚间，“声动嘉禾”歌王大赛普满乡专场开唱。嘉禾县是远近闻名的“民歌之乡”，歌王大赛由各乡镇轮流“坐庄”，半月一场，吸引KTV“麦霸”和民歌达人们共赴音乐之约。

　　县域有“土壤”

　　“如果这道茶香牛肉能通过比赛打响名气，我回去后就开餐馆。”桂东县尚义村的“90后”参赛者李玉坤，以自家高山春茶入卤为牛肉提鲜，用小青瓜雕刻帆船摆盘，成为“村厨大赛”上的镜头焦点。

　　在湖南湘菜产业促进会执行会长易军等业内人士看来，以厨育才，以食兴业，桂东县举办“村厨大赛”既可以对接当地高山蔬菜产业，又与民宿康养产业有机结合，一举多得。

　　“歌王大赛”为何在嘉禾受到欢迎?嘉禾县委常委、宣传部部长欧华丽表示，“好歌好水·好客嘉禾”拥有广泛的群众认同，这是推进城乡精神文明建设融合发展的务实之举。嘉禾伴嫁歌至今仍在口耳相传的有1300余首，被列入“国家非物质文化遗产名录”。

　　桂阳县作为“冠军之城”，培育了侯志慧、罗诗芳、史逸婷等奥运冠军，全民健身氛围十分浓厚。以侯志慧的家乡樟市镇为例，年年自发组织“五一”篮球赛，有的以姓氏为原则组队参赛，有的以睦邻友好村为原则组队参赛。

　　涌现“村IP”

　　自从贵州“村BA”“村超”相继出圈后，“村晚”“村厨”“村画”等一批“村IP”涌现，既丰富了精神文明，也激活了乡村振兴的一池春水。

　　马田镇篮球队代表郴州出征，夺得2023年湖南省“村BA”冠军。一场场赛事活动，点燃全镇群众的文化激情，那个以爱打架、民风彪悍著称的乡镇不见了，马田镇在悄无声息中发生着变化。

　　桂东县今年4月初举行手工制茶“茶王争霸”赛，一展乡村“茶匠”风采。而首届“村厨大赛”4月26日首站，吸引了游客、食材采购商近两万人现场观战，促成1.56亿元的农产品采购订单。

　　如何打造可持续的“村IP”?乡村规划师曲径认为，核心在于精准挖掘地域特色、文化基因，既不能丢了地方“土味”，又要接轨现代消费。

　　“嘉禾人是打铁的，也是铁打的。”嘉禾县5月底将举办全县第二届“刀王”大赛。如今，“嘉禾菜刀锻造技艺”已是省级非物质文化遗产代表性项目，塘村镇的英花村、曲龙村也是远近闻名的“菜刀村”。